“即秀即卖”抖音看秀新体验

今年以来，大众的注意力纷纷向线上转移，直播成了各大品牌的营销新阵地。连往日高冷的时尚行业也纷纷走向大众，布局直播平台，选择云走秀等直播形式来转变营销思维。就在这种特殊背景之下，中国李宁选择在抖音直播间独家首发中国李宁21春夏巴黎时装周数字发布。

从今年3月份开始，各大品牌就不约而同选择了线上进行新品发布会，此前抖音也开设了“DOU时装周”专题活动，用户可以在活动页面观看包括CHANEL、Dior、Burberry等在内的多个大牌的秀场视频等内容。今年8月，LV在抖音直播了21春夏男装大秀，依托抖音的平台流量优势，打造出了火爆一时的直播新风潮。不过此次中国李宁的直播大秀却有了一些新突破，无论是从内容还是形式上，都让观众嗅到了一丝新鲜的味道。

9月29日晚上8点，中国李宁21春夏巴黎时装周数字发布亮相抖音直播间，以《运动的艺术》为主题，通过东方哲思探讨身体上的有形运动及精神上的无形运动，如何在时间空间中达到和谐与超然的境界。此次直播强调了数字化和科技感，观众可以在直播中看到，模特们在对新品服饰的演绎过程中，虚拟数字人DOKU身着当季秀款，舞动于秀场之上。通过动作捕捉与CG技术，真实与虚幻两相交叠，从而完成了一次对运动与艺术的探讨，赋予了运动、潮流、艺术更多的表达和想象空间。从巴黎到抖音，从横屏到竖屏，这种突破性的视觉呈现和技术运用，与抖音的直播形式完美融合，为观众带来了超震撼的实时视觉冲击。

除了视觉上的震撼冲击外，中国李宁也为观众带来了无与伦比的听觉享受。极具个性的“宅核”乐队——超级斩带来了燃炸全场的电音摇滚。热血摇滚与数字大秀的破次元混搭，为秀场注入了一股电力十足的热浪。演员胡先煦和赵文浩也来到了直播秀场，与设计师们一起和观众分享了他们与中国李宁的不解之缘。

不区分身份，不需要门票，只要通过手机就能体验前排看秀的顶奢待遇，通过直播连接秀场，打破时间与空间的限制，让时尚潮流走近大众身边，直播走秀为更多人接触时尚最前沿提供了新踏板。而不同于其他的秀场直播，抖音为此次发布提供了全新的秀场概念——“即秀即卖”。在用户观看大秀的同时，抖音也用其平台优势为直播加码，为用户提供了“台上走秀，台下下单”的观秀新体验。此次中国李宁在直播中限量首发了部分走秀款，这部分秀款预计将在来年1月才会上市，而在抖音的直播间里，用户可以提前抢购这些春夏新款尖货，让观众可以在产品正式上市前就体验到超前购买的爽感。这种模式的引入，一举打破了传统的秀场模式，增强了品牌与观众的互动性，让观众化身时尚买手，提升了看秀过程中的参与度。这种形式也能吸引到更多的用户参与直播，扩大品牌的影响力，获得更大的传播声量。

随着抖音在时尚领域的不断探索，和时尚品牌强强联合产生了独特的化学反应。抖音的日活跃用户超过6亿，有着强大的流量优势，加上创新的直播玩法和多维度平台助力加成，给各大品牌提供了最优的宣传平台。对于品牌来说，品牌+抖音起到了1+1>2的宣传效果；对于用户来说，“即秀即卖”这种创新模式的直播形态，也在刷新着用户对抖音的认知，为观众提供了全新的视角来接触时尚领域；对于行业来说，抖音直播打造了差异化模式，解锁了新的场景化玩法，为行业提供了新的直播思路，拓宽了时尚细分领域和品牌直播的想象边界。全面的营销链路和强大的流量为直播效果提供了保证，让外界看到了抖音对品牌的赋能力量，未来抖音还将以什么样的创新模式解锁行业营销新动向，值得大众拭目以待。