易烊千玺发布“夏日狂欢季”视频

几天前,易烊千玺在个人微博上晒出了自己手写给天猫的打油诗,“今天太阳真的大,想给自己放个假,放飞单请查收”,随后手动艾特了天猫。截至发稿,这条“小小”的“放飞单”转评超过了百万,“与千玺理想生活一夏”话题阅读更是超过了10亿。

继打油诗后,7月12日,易烊千玺在个人微博再度发布了一只“夏日狂欢季”视频,邀请粉丝上天猫参与他的夏日假期。实际上,易烊千玺与天猫的趣味互动,意在通过创新且有趣的方式,启动“天猫理想生活狂欢季”活动。

在易烊千玺发出号召的同时,包括王一博、杨紫、宋祖儿、江疏影、何穗、IG俱乐部JackeyLove在内的多位明星,响应号召共同分享属于他们的理想生活趋势,进一步加大话题传播力度,最终实现“理想生活夏日狂欢季”话题的引爆。

玩转粉丝经济,天猫开启明星营销新时代

据此前天猫联合阿里共同发布的《明星带货力排行榜》,2018年在天猫搜索“明星同款”的次数多达1亿。互联网时代,明星带货能力也是明星号召力的一条重要参考指标。

基于此背景,天猫在2018年就打造了全明星计划这一营销IP。此前,包括易烊千玺在内的多位明星都曾加盟这一计划,展现自己的理想生活,在曝光量和转化率上创造出诸多纪录。

于品牌而言,天猫的全明星计划可以深挖明星代言的价值,让明星代言产生事半功倍的效果。通过内容演绎,品牌与平台也可以深挖明星的带货实力,相互赋能,做到真正的品效合一。