大女主题材改名换姓求生路 古装IP剧被“打入冷宫”

《凰权·弈天下》正式更名为《天盛长歌》

古装IP剧纷纷改名换姓求生路

国家广播电视总局刚刚发布的《2018年4月全国电视剧月报备案通报》显示，陈坤、倪妮主演的《凰权·弈天下》正式更名为《天盛长歌》。这已经是近半年来第三个改名换姓的超级古装IP剧了，前两次分别是范冰冰的《赢天下》更名《巴清传》，章子怡的《帝王业》更名《帝凰业》，每次均引起业内和粉丝的震动。

改名的，多是最流行的大女主题材

剧名对于一部电视剧的重要性和商业价值不言而喻，尤其上述动用资金和资源巨大的“头部”作品，临阵改名换姓，无形的损失难以量化。尽管投资方对个中原因均讳莫如深称为“综合考量”，但在业内普遍的共识是，这股更名潮直观反映了古装IP剧目前在市场上的困境——在政策“风向标”已然发生重大变化的情况下，片方“断腕”自救，求的是审查发行的一条生路。

过去的电视剧，名字基本上只是一个代号，成败最终还要靠作品来说话，剧名很少发生周折、惹出是非。近年随着网络IP改编热，“剧名”越来越有存在感：一类是诸如《知否？知否？应是绿肥红瘦》《三生三世十里桃花》等超长版剧名，以及《微微一笑很倾城》《香蜜沉沉烬如霜》等“七言体”剧名，在播出前后都曾引发舆论吐槽。此外就是诸如《凰权·弈天下》《帝王业》《赢天下》等等，则属于底气硬、口气大，对应的是最流行的大女主题材。

资本野心催生“天下”“帝王”

第一类虽“云山雾罩”、体现“空灵唯美”审美，但很少改名。为何大女主题材的电视剧却频频改名呢？

《甄嬛传》《芈月传》成功后，大女主定位的古装IP改编成了市场上的硬通货，也是唯一能玩转数亿资本的“头部”作品孵化器，且不愁没人买单。热度之下，引来从不涉足电视剧的“影视咖”也纷纷“下嫁”，《如懿传》《巴清传》《帝凰业》《大明皇妃》就被网友统一戏称为“周迅传”“范冰冰传”“章子怡传”“汤唯传”，足见市场对明星过度倚仗以及同质化的倾向。为追求脱颖而出，普通的“某某传”之类名字显然无法满足和匹配资本膨胀的野心，“天下”“帝王”“皇权”等彰显口气、底气、霸气、硬气的词汇就争先恐后地成了新一轮古装IP剧名字的标配。

百部重点剧，古装只有两部

尽管古装大IP还在热火朝天地拍摄，但市场风向标早已发生了变化。从前年开始，管理部门就多次提示这一题材的市场层面和政策层面调控风险。除了电视台每年黄金时间古装比例不能超过15%之外，在审查和播出上，也呈现愈发趋紧的形势。今年新一届中国电视剧“飞天奖”评奖中，古装IP全军覆没；4月4日，新组建的国家广播电视总局在宁波召开全国电视剧创作规划会议，再次强调了重视现实主题题材、特别是选择国家发展的重要节点的题材。总局规划的2018年至2022年百部重点电视剧中，古装题材仅两部历史正剧入选。

疯狂的资本为曾经的非理性埋单

今年以来，原本开年的《如懿传》《巴清传》两部超级大剧迟迟不播，《柜中美人》《烈火如歌》台播改网播，以及去年很多大女主剧官宣后再无下文。这表明，存量古装剧的出路本身已非常狭窄，原本为搏出位而水涨船高、彰显“权”“皇”“天下”等字眼的名字显得非常不合时宜。改名只是不得已自救的方式之一。《凰权·弈天下》因剧中架空的朝代为“天盛王朝”，改名《天盛长歌》，《赢天下》返璞归真为《巴清传》，也都顺理成章了。接受媒体采访时，《天盛长歌》制片方辛迪加影视谨慎回应称：“变更剧名本身在业内很普遍，但改剧名不影响剧作，因为已经拍摄完成。”被问及改名是否为便于审查和发行？回应是：“出于多方面综合考虑，没有什么特别突出的原因。”

临阵改名换姓，自然损失不小。但跟几亿投资打水漂相比，改名换姓只是小小的“牺牲”。近日还传出李晨为《巴清传》试镜以替补正被起诉的高云翔的戏份。不管是改名换姓还是换人重拍，其实都是这些大剧的求生之举。只是，不断出现的古装大IP种种挣扎求生的新闻，预示着播出遥遥无期的无奈。这些架空历史下的权力争斗、凭空想象的大女主开挂人生、生编硬造的古代朝廷政治后宫生活等题材，被播出平台顺应政策导向而“打入冷宫”，其实是疯狂的资本在为曾经非理性的行为埋单。