便宜电影票时代或将终结 长期看可反逼影片提高质量

　　电商新规或将出台，便宜电影票时代终结，新京报独家调查院线、观众、业内人士探寻市场反应

　　没有“票补”了，你还会进影院看电影吗？

　　近日，不断有消息传出，未来一周上级主管部门将公布重要的行业新规政策：

　　1 停止一切线上票补，包括第三方和影院自有渠道，但不包含影院线下售票；

　　2 第三方线上售票手续费不高于2元(含票务系统)，院线/影投不得参与分配；

　　3 未获得公映许可证的影片将无法开展预售

　　4 线上售票上对影院的结算周期从今年10月1日开始变成T+7结算，2019年10月1日起要求 T+0结算。如果以上政策实际执行，将会给整个行业以及包括第三方票务平台、院线/影投、制作方、发行方等在内的参与者产生较大的影响。(编者按，注：T指某一天，意思是结款期要控制在一周以内)

　　事实上，早在今年春节档，票价只要9.9元的电影票就不存在了。综合新京报记者目前采集各方的消息，国庆前可能会针对在线票务市场出台新的市场规范措施。记者向有关部门、院线、售票平台等多方求证，最近的确会有相关规范出台，电影局也曾举行了部分院线人士参与的相关讨论，业内人士透露，“新的规范政策中，对票补即将实现约束。”虽然并未获得最终披露的细节，该指导意见在票补、结算、分配多方面都进行了规定，目前最重磅的消息是：今年10月1日开始，国庆档在线票务市场可能连19.9元的低价票补都不能有了。对此，新京报独家采访片方、院线，并进行部分观众调查，共同预估与人们生活息息相关的“票补”终止后将会带来什么影响。

　　最早的影票促销结构粗放团购电影票风靡一时

　　国内在线购票比例从2009年的占比2%飙升到如今超过80%，新业态为广大观众购票提供了便利，同时为电影营销开辟了新的途径。早在电影市场线下售票时，制片方就会拿出一部分预算做影票促销。回忆当时，在电影院从事多年卖票工作的王晴表示，“当年形式比较简单，宣发方单独和影院谈，我负责票钱，你做一场免费送票，推进口碑观影热，或者你直接给影片做部分特价，后期结算或前期垫付差价。”她提到，这部分费用不太多，一个城市大概在3000-8000元之间，而这类操作大多集中在一二线城市。

　　随着购票网站崛起，这类费用就被作为“票务补贴”，一般就是和某电商平台合作，进行对电影票的减价，第二张立减，发红包福利等方式，按影片的量级不同，补贴程度也不一样。例如当年风靡一时的团购电影票，2010年到2011年之间，普通的二三线城市15元左右就能团购观看3D影片。2012年，电影局曾发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》，强调要根据各地发展水平等将全国分成若干类地区，分别制定指导票价，指导价格为一部影片在各类地区的最高零售票价，普通影片的影院挂牌价格不得高于当地指导价格。此后，观众团购的电影票的票价基本上稳定为2D影片25元，3D影片则需换票时加付10元，与此同时柜台正价销售的电影票价为2D影片60-75元、3D影片90-120元。总的来说，这个时期电影票价普遍偏高，看电影也成为比较“奢侈”的消费。团购票价与影院买票价差距并不大，只是把影票亲民化，吸引观众进电影院消费。

　　票补行为始于《变形金刚4》 电商以“补贴”发展大量会员

　　2014年，各家不同背景的票务综合公司开始搅热市场，电影消费类APP层出不穷，此类应用程序融合社区影评、在线选座、电影票务等功能于一身。据记者统计，百度糯米、拉手网、格瓦拉等购票APP大概达到10余种，这个时候，也出现了大量9.9元电影票。如果当时一张电影票价格为35元，则电商在预售场次的票价定为9.9元，意味着有人要为每张电影票补贴25.1元的差价。至于这笔钱谁来出，则要看片方和电商的具体谈判结果。线上票补行为最早发生在2014年6月，为吸引更多新用户，从《变形金刚4》开始，多家电商平台开始出资做补贴。后来流行按照1：1的比例进行补贴，由片方和互联网公司各出一半。不过，片方通常并不愿意直接用钱补贴，而是通过给电商企业福利票，或者做专场等方式来实现资源置换，也曾出现过完全由电商全补的情况。

　　同年9月，猫眼电影联合《心花路放》开创了“电影预售”概念，联合逾千家影院参与网络独家预售，预售收入约1亿人民币，该片也成为国庆档票房冠军。由此可以看出，本以为是赔钱的买卖却可以获得不少收益，这些平台不仅能扩大行业影响、扩充会员、占有市场，更具代表性的是猫眼电影针对新用户的“一元观影”计划，只要用户是第一次使用猫眼电影APP购票观影即可享受1元购买电影票的优惠。这类活动虽然补贴了钱，却发展了更多会员。

　　高峰时不正常票房现象频出年票房50亿可能是泡沫