热门综艺没那么火了 “爆款”节目越来越难做

　　热门综艺好像都没那么火了， 有多少“爆款”“现象级”可以重来？

　　名字终于又改回来了的《中国好声音》第七季上周末刚刚结束了导师首轮对决；更名为《我就是演员的》的《演员的诞生》全面升级后上周终于蓄势归来；《爸爸去哪儿6》一直延播延播这都延了一个月了还没播；下大力气斥巨资制作的综艺节目《幻乐之城》播了一个多月了，貌似王菲也没拉动太多流量……回顾一下今年的综艺节目，各大卫视、视频网站都在大量制造和输出各种综艺产品，但貌似除了上半年火了一阵子的《创造101》，还没有哪一档综艺能做到一枝独秀，综N代渐露疲态，新节目锐气不足，综艺节目的市场似乎呈现了一种“节目多到爆，爆款却好少”的胶着生态。以往动辄横空出世的“爆款”“现象级”节目感觉现在出一款好难啊！是这届观众难伺候，还是节目越做越难出新？

　　扬子晚报/扬眼记者 张艳

　　《中国好声音》已经做到第七季了，当年也是风光无限的“爆款”节目，从形式到内容，从导师到学员，节目的现象级红利一直蔓延到今天。上周末第七季的节目刚刚结束了导师首轮对决，“周杰伦队输给了谢霆锋队”的新闻下面，居然有没怎么关注节目的观众留言“这赛季导师有谢霆锋啊？”兄台，节目已经播了两个月了啊！不得不说，《中国好声音》的关注度比之当年的万人空巷的确是有所下降。音乐类节目视听效果强，观众基础最广，也最容易圈粉和造星。随着观众审美水平逐渐提高，新选手很难再给人惊艳的感觉，且类型重复、区分度不够，人才的匮乏直接导致音乐类节目进入了重复生产的疲劳期。除了《中国好声音》还维持了卫视出品的传统之外，去年网络平台上有《快乐男声》《明日之子》《中国有嘻哈》等节目集体爆发，可最近几年的快男快女我们已经记不清冠军是谁了，原来的选秀冠军李宇春、华晨宇如今都当起了导师，但这么多节目我们也就记住了一个毛不易。

　　《演员的诞生》第一季虽然话题争议满天飞，但不可否认，的确是关注度超高的“爆款”，几乎期期追着看、每集有爆点。《我就是演员》从软件到硬件，从规则到舞美都升级了，新的导师吴秀波和徐峥不管是点评还是即兴表演都是相当有专业水准的实力派。从第一期播出效果来看，三组演员中，有流量小生小花不尽如人意的，有中年实力派女演员技压全场的，有为了演出颓废感三天不吃饭的死磕派，也有了话题和争议……感觉节目很好看，造势和话题也到位，但目前为止还未掀起去年那样的聚焦能量密度。这一季的综合效果还要拭目以待。

　　综N代，自带群众基础和话题流量，这样的明星品牌当然制作单位都不会轻易放弃。但红有红的难处，起点太高，观众基础太好，也意味着超越起来创新起来会更难。除了情怀型的《快乐大本营》《鲁豫有约》《非诚勿扰》这样有着固定观众群的“老牌劲旅”，“跑男”“极限挑战”“跨界歌王”等中生代综艺都面临着太红太红太辉煌过、接下来要怎么走的境况。

　　这几年综艺节目的井喷也带动了歌手、明星、导师等名人的抢手。谁能请动大明星，就意味着原始流量的涌入。那么“流量”本身是否能带得动收视率？王菲参加综艺节目了！今年大手笔的《幻乐之城》请来王菲坐镇简直也是“活久见”的事。但实际上节目开播后，观众反馈并不及预期，其实节目豆瓣评分也不低，但也许因为观众期许太高或者说节目“野心”太大，总感觉有点儿“雷声大雨点小”的意思。

　　事实上，即使是综艺节目界的顶级流量也不能等同于收视率。《康熙来了》陪伴了多少人的童年，陪我们下了多少饭，给我们带来多少“哈哈哈”啊……“康熙”停播让很多人“怀疑人生”。前不久，蔡康永、小S这对黄金搭档重新携手推出《真相吧花花万物》！他们还是很默契啊很搞笑啊，但一样的配方仍旧无法再现“康熙”的辉煌。

　　所以，爆款如何打造？收视惯性和流量明星本身带不来节目的爆火。巩固优势和请人气明星当然很重要，但最重要的是能抓得住观众眼球的创意、新意和诚意。现在市场上的综艺节目已经呈现“看不过来”的供大于求趋势，观众的兴奋点当然是好玩的眼前一亮的事物，比如当年超女掀起选秀这种新生事物的新纪元；比如《中国好声音》引得全国想看转椅子；《演员的诞生》让大家纳闷：演技这东西站台上怎么比？《最强大脑》横空出世那些“大神”简直惊为天人……当然也有偶然性，比如“王菊是谁”“为啥要pick王菊”这个网络话题事件让《创造101》一夜之间家喻户晓了，但究其根源，本土女团这个新事物本身就值得关注，而节目设置和选手本身也具有相当的可看性。