“隐藏前台数据”能否带走流量注水

　　“隐藏前台数据”能否带走流量注水

　　和笔下作品《铁齿铜牙纪晓岚》《神医喜来乐》的主人公一样，著名编剧汪海林在嘴巴上从不输人输阵。他炮轰近日引起热议的 “娘炮”的男性艺人，他痛斥“大IP”网剧的投资人总是外行人却指手画脚，还不如煤老板有安全意识。他却在微博上难得地夸奖了在线视频平台爱奇艺。

　　在他转发的这篇于9月初发布的声明中，爱奇艺宣布关闭显示前台播放量。爱奇艺表示，近年，中国网络视听产业高速成长，但伴随着行业发展，对网络视听内容的评价标准正呈现单一化趋势，唯播放量论、唯数据论的浮躁风气日盛，为专注于向用户提供更高品质的视听内容与服务，爱奇艺宣布，自即日起关闭全站前台播放量显示。

　　唯播放量论扭曲行业

　　作为网剧大战、综艺大战等在线视频网站重要战役中从未缺席的一员，爱奇艺在声明中表现出了对行业弊病的清醒认识：众所周知，播放量攀比所引发的负面效应正在日益凸显，在“唯播放量论”的影响下，不少从业者将播放数据作为目标，不仅扭曲了创作和宣传初心，还为吸引眼球而低俗炒作，甚至令行业滋生出“刷量”等违法行为，与此同时，劣币驱逐良币现象日趋抬头，大量优质作品因为缺乏综合客观的评价体系而被埋没。在这样的非良性竞争环境下，制作公司失去了指导内容制作的评判依据，用户在选择内容时得不到有效的参考指标，广告主也无法对营销投放的效果做出合理评估，行业健康可持续成长的土壤遭到破坏。

　　各个平台在播放量上下了多少功夫，从过往匿名业内人士接受采访的报道中就可见一斑：视频网站前台显示的惊人播放量往往是专辑播放量而不是单支视频，这意味着预告片、花絮、下集预告、片花、被删掉的部分等“边边角角”的播放量都被计入其中，往往正片还没开播，播放量已经是天文数字；在这个专辑中，点开任何一条视频就贡献了一个播放量，如果断线一次就再多贡献一个，如果网络不好掉线10次，就贡献10个；分享到朋友圈或者微博，别人点进这个链接，便又开始了新一轮的点击量吸引法则。

　　也许是因为有了这些点击量的花样统计方法，也许是因为网剧多了、观众多了、注水也多了，据不完全统计，2017年，有八部电视剧的播放量破百亿。其中大火的《人民的名义》达到319.7亿，《三生三世十里桃花》达456.5亿，《楚乔传》以460亿位居第一。

　　去年7月，《楚乔传》宣布成为历史上第一部播放量破400亿的在播剧，汪海林用一条辛辣的微博，表达了自己的观点：牛×，全地球哺乳类动物，一只看一遍《楚乔传》！

　　爱奇艺有关人士告诉中国青年报・中青在线记者，他们认为，随着行业的发展，视频内容播放量已经不能公平评价内容的质量和价值，它不再是评价作品质量、受用户欢迎程度的最优指标。

　　“不少从业者认为播放量简单攀比扭曲了创作初心，甚至滋生出刷量等违法或者违反职业道德的行为。对于‘唯播放量论’的不良现象，以及由此带给产业链、平台、制作方、用户的伤害，我们保持高度的警惕。”爱奇艺方面对中国青年报・中青在线记者表示。

　　如何刷流量？这是不能说的秘密

　　在一家大型文化公司负责宣传发行的张晓（化名）告诉中国青年报・中青在线记者，在实际操作中，片方一般不会给宣发公司制定播放量需求，而是通过话题度、提及度、讨论度等指标来判断宣传成果。因此，她和同事并不会去刷流量。

　　尽管如此，流量注水仍是行业公开的秘密。

　　“一个是平台数据要好看。如果我的剧在平台独播，数据一定要好看一点的。如果分给两家或者几家（平台一起播），各自之间会有竞争。数据上要给广告商一个说法。”张晓说，如果平台播放量高，观众可能直观感觉平台更厉害，但他们并不是刷数据的主要原因。

　　张晓从2012年就入行了，六年来，她对视频网站刷流量一直不陌生，但近期的数据虚高更为明显。她觉得平台直接修改了数据。

　　“如果广告商找人拍东西投放，那肯定是有播放量需求的。这个片子要见成效。如果不能达到播放量要求，流量就会有一些‘创作’。”尽管张晓有这样的怀疑，但她和同事也无法证实或证伪，因为她们无法接触到后台数据。

　　而另一家大型文化公司的宣传发行人员汪琪琪（化名）则坦言，她经手的一些项目是有刷流量需求的。她用过水军公司，也用过平台内部的工具。一般辅助性的需求，大家会通过信任的团队和公司。淘宝当然也提供这种服务，但不够专业，曲线增长量“特别不正常”。

　　不仅是业内人士有刷流量需求，粉丝文化也在一定程度上参与了刷流量的产业链。